コミュニケーションをデザインするための本

キーワード

• AIDMA（Attention Interest Desire Memory Action）
• AISAS（Attention Interest Search Action Share）
• メディア・ニュートラル
• バズ・コミュニケーション
• コンテキスト・デザイン
• ブランデッド・エンターテインメント
• プロダクト・プレイスメント
• キャラバン
• 戦略PR
• プラニング・プロセス
• • ソーシャル・インサイト、クライアント・インサイト
  • ゴールデザイン
  • コンタクトポイントマネジメント
  • 関与度と波及力
  • ターゲッティング
  • ターゲット・インサイト（定量調査、定性調査）
  • メディアプラン・クリエイティブ
  • チューニング

大事なポイント

• 誰を、どうしたくて、何をするのかという構造を一単位ずつ設計し、それを積み重ねることで全体のコミュニケーション設計をする。
• コミュニケーションのすべてを俯瞰してコントロールしていくひとりの人間がいるかどうか。
• 広告の価値は、圧倒的にお得なもの（情報）か、圧倒的に面白いもの（情報）しか価値を持たない。

コミュニケーション・デザイン3つの意識

1. ニュートラル
   固定概念や思い込みを捨て、問題解決の方法をニュートラルに考えられているか。
2. シンプル
   キャンペーンの構造がどんなに複雑だったとしても、生活者が広告に接触した瞬間のコミュニケーションは、シンプルで分かりやすいものか。
3. 誠実さ
   課題解決に対して、誠実に臨んでいるか。単に新しいから、面白いからなど、企画側のエゴだけになっていないか。

コミュニケーション・デザイン5原則

1. 思い込まずにインサイト
   肌感覚に頼り過ぎない
2. 課題解決のためにありとあらゆる手法、選択肢を考える
   メディアから考えない、メッセージから考えない
3. メディアと表現を分離しない
   生活者が広告に接触する瞬間を大切にする
4. 仕組みではなく、気持ちをデザインする
   技術や仕組みは目的ではなく、手段
5. 結果に固執する
   広告の本質を忘れない

コミュニケーションをデザインするための本 (電通選書)