コトラー ソーシャル・マーケティング

 ・貧困市場をセグメント化する

・ターゲット市場の優先順位を評価、選択する

・望ましい行動への変化を決定する

・変化に際しての障壁、便益、競合を理解する

・望ましいポジショニングと戦略マーケティング・ミックスを策定する

 

○ソーシャルマーケティング計画

1.背景、目的、焦点

2.状況分析

3.ターゲットの概観

4.マーケティングの目標とゴール

5.行動の採用に影響を与える要因

6.ポジショニングの表明

7.マーケティング・ミックス戦略

8.モニタリングおよび評価に向けた計画

9.予算

10.実施計画およびキャンペーンマネジメント

コトラー ソーシャル・マーケティング 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取組み